دو بازارگذار مختلف میتوانند یک مبلغ معین را صرف تبلیغات نمایند؛ ولی نتایج متفاوتی به دست آورند. نکته مورد توجه این است که اگر دو شرکت یا شخص اشاره به یک موضوع مشخص در پروپوزال ارسالی کرده اند، باید روش های آنها به دقت بررسی و سپس تحلیل و مقایسه صورت پذیرد. از دیدگاه علمی ، تبلیغات به مجموعه ای از مفاهیم ، روشها ، ابزار و اقداماتی گفته می شود که برای شناساندن مزایا، منافع، مضرات و ویژگی های اشیا، کالاها، محصولات، خدمات، تجارت ، طرحها، پدیده ها، افکار، نگرشها و عقاید، به سازمانها ، نهادهای اجتماعی و جامعه مورد استفاده قرار می گیرد. نخستین گام در ایجاد یک برنامهی تبلیغاتی، تدوین اهداف با توجه به اقداماتی که در گذشته انجام شده و بازار هدف میباشد. هدف تبلیغات عبارت است از تحقق یک کار ارتباطی خاص در یک بازار مشخص و در یک دورهی زمانی معین. یک مشاور فروش یا بازاریابی ممکن است از ویژگیها و مهارتهای دیگری نیز برخوردار باشد. از این ابزار برای تبلیغ فروش یک محصول، معرفی کاندیدا برای نمایندگی مجلس یا ریاست جمهوری، ایجاد ترس در مردم از کشیدن سیگار، کنترل جمعیت و غیره استفاده میشود.

خلاء ابزارهای رسانهای از قبیل نشریات تخصصی ، سمینارها ، کنفرانس های علمی برای ترفیع آگاهی های عمومی و تخصصی مرتبط با موضوع برند . مرکز جامع خدمات بازاریابی و فروش (شامل مشاور بازاریابی و فروش ، تحقیقات بازار و آموزش بازاریابی و فروش ) در کشور ، فعالیت هایی از قبیل مطالعه و توسعه مدل های مختلف مدیریت بازاریابی و برند سازی را کشور را عملیاتی می نماید. عدم وجود نهادهای تخصصی برای انجام فعالیت های تحقیقات بازاریابی و خدمات بازاریابی. تبلیغات آگاهیدهنده نظیر معرفی محصول جدید، معرفی کاربرد جدید برای یک محصول، اطلاع دادن تغییر قیمت محصول، یک برداشت غلط، تشریح چگونگی استفاده از محصول، تشریح خدمات در دسترس، کاهش ترس مصرفکنندگان و بلاخره ایجاد تصویر ذهنی از سازمان. جـ رقابت: در بازارهایی که رقابت شدید بوده و رقبا مبلغ زیادی صرف تبلیغات میکنند، ما نیز باید بودجهی زیادی را به تبلیغات اختصاص دهیم؛ تا صدای خود را به گوش مصرفکنندگان برسانیم.

آنها باید مصرفکنندگان بالقوهی خود را از مزایای محصول خود مطلع نمایند. امروزه بسیاری از سازمانهای بزرگ ترجیح میدهند که امور تبلیغات خود را به یک موسسه تبلیغاتی بیرون از سازمان خود واگذار نمایند. این افراد مولفه های اصلی در فرآیندهای تولیدی و بازرگانی و تجربه را دارا هستند اما در جایگاه مشاوره بازاریابی خود را کمتر درگیر فرآیندهای مدیریت منابع انسانی می نمایند. اینها جایگاه تبلیغات را در استراتژی کلی بازاریابی مشخص میکند. جایگاه مد نظر شما قدم های بعدی را مشخص می کند بنابراین آن را دست کم نگیرید و برای آن برنامه دقیقی داشته باشید. بـ سهم بازار: کالاهایی که سهم بازار بیشتری دارند، نیاز به تبلیغاتشان، بیش از کالاهای با سهم بازار کم میباشد. در برخی موارد مشاور مارکتینگ همانند یک کارآگاه به جستجو علمی در شرکت و آن بازار و صنعت می پردازد تا در نهایت بتواند خدمات مشاوره بازاریابی و فروش ارائه دهد. وقتی برای اولین بار به عنوان مشاور مارکتینگ شروع بکار می کنید، پیدا کردن مشتری کار دشواری خواهد بود.

ترجیحا یک مدرک دانشگاهی مانند کارشناسی ارشد، یا دکترای مدیریت، بازاریابی یا کسب و کار و یا MBA، مارکتینگ . شهرداریها با نصب تابلوهاب تبلیغاتی در خیابانها و یا بر دیوارهی اتوبوسها، میلیاردها تومان درآمد کسب میکنند. یا به عبارت دیگر، وی این امکان را به مدیریت بازاریابی میدهد که به صورت همزمان به صورت کاربردی، به عنوان حرفه و به عنوان یک علم وجود داشته باشد. این افراد مانند ویلیام اولسر پزشک و قاضی کوک در حقوق، افراد حرفهای برجستهای بودند که عصاره تجربه و عملکرد خود را در بنیانگذاری تئوری و فلسفه مدیریت بازاریابی به کار گرفتند. علم مدیریت همچنین دارای افرادی است که میتوان آنها را پژوهشگر ـ حرفهای نامید. یکی از صاحبنظران مشهور مدیریت بازار، 52 هدف مختلف را برای تبلیغات ذکر میکنند. هر چند ساخت و مدیریت برند یکی از ابزار حذف تأثیر عامل سیاست در فعالیت های تجاری واقتصادی است اما باید پذیرفت که برای فعالیت های اولیه مدیریت برند، ساخت تصویر مثبت در ذهن مشتری و موضوع دهی به برند ، ضرورت دارد عامل سیاست به عنوان یک متغییر منفی اثر گذار نباشد. با این حال مدیریت بازاریابی از نظر نوع رهبران و بنیانگذاران آن با دیگر علوم کاربردی متفاوت است. اگر برای بازاریابی تلفنی با یک سازمان تماس گرفته اید سعی کنید با فرد موثر صحبت کنید زیرا صحبت با کسانی که نقشی در تصمیم گیری سازمانی ندارند تنها اتلاف وقت است.

اگر دوست دارید این نوشتار را داشته باشید و مایل به دریافت اطلاعات بسیار بیشتر در مورد مشاوره ی بازاریابی لطفا به بازدید از وب سایت ما.

ایندکسر